Hej alla stafettare!
Livet på Ön är ett stafettkonto på Instagram där gotlänningar delar sin vardag. Under vissa perioder fokuserar vi särskilt på arbetslivet, och då byter kontot tillfälligt namn till Arbetslivet på Ön. Syftet är att attrahera fler talanger genom att visa upp en modern, dynamisk och framåtblickande arbetsmarknad på Gotland.
Vi bjuder in arbetsgivare och medarbetare att ta över kontot och dela sina berättelser – inte bara för att visa upp sin egen verksamhet, utan också för att bidra till en starkare och mer professionell bild av Gotland som arbetsplats.
Varför
Varför delta som arbetsgivare?
- Öka synligheten för ditt företag – visa upp din arbetsplats och attrahera nya talanger.
- Bidra till Gotlands attraktivitet – bli en del av en större berättelse om Gotland som en plats att leva och arbeta på.
- Bygg ditt arbetsgivarvarumärke – lyft fram värderingar, företagskultur och karriärmöjligheter.
- Samverka med andra arbetsgivare – var med och forma bilden av Gotlands arbetsmarknad.
Hur kan arbetsgivare använda stafettkontot?
📸 Visa upp en vanlig arbetsdag – låt medarbetare berätta om sin roll, arbetsmiljö och karriärmöjligheter.
🌍 Lyft viktiga drivkrafter för inflyttare – exempelvis livskvalitet, innovation, entreprenörsmöjligheter och hållbarhet.
🛤 Dela en personlig resa – låt en medarbetare berätta varför de valde att flytta hit och vad som fick dem att stanna.
🤝 Visa på nätverk och karriärvägar – hur kan man utvecklas i din bransch på Gotland? Vilka möjligheter finns det att växa i yrket här?
Gotland som arbetsplats – koppling till Gotlands attraktionsmodell (GAM)
För att skapa en röd tråd i kommunikationen på stafettkontot kan ni lyfta aspekter av arbetslivet som matchar Gotlands attraktionsmodell:
- Attrahera & Erbjuda – Visa arbetsmarknadens bredd, innovation och framtidsmöjligheter.
- Välkomna & Integrera – Berätta om hur ni stöttar nyanställda och nyinflyttade.
- Utveckla & Behålla – Lyft möjligheter för kompetensutveckling, entreprenörskap och karriärsteg.
Om våra målgrupper
Våra målgrupper är potentiella inflyttare och arbetstagare. De uppskattar värdet av balans i vardagsliv och arbetsliv. De söker kanske nya utmaningar på en ny plats, och är inte rädda för förändring. Glöm inte bort eventuella medföljare och barn!
Generationstillhörighet
Generation Y (Millennials) (födda 1981–1996)
För denna generation är flexibilitet i arbetslivet en avgörande faktor, med ett starkt fokus på möjligheter för distansarbete och en balanserad livsstil. Livsstilsregioner som Gotland rankas högt hos denna grupp, särskilt med tanke på den ökade möjligheten till distansarbete som blivit allt viktigare efter pandemin. Millennials vill bo nära naturen och söker ofta ett hållbart liv med god digital infrastruktur, vilket gör Gotland till en attraktiv destination. Samtidigt är det viktigt att säkerställa tillgång till karriärmöjligheter och service, såsom skolor och sjukvård, då dessa är kritiska beslutsfaktorer för flytt och bosättning.
Generation Z (födda 1997 och framåt)
Unga vuxna i denna generation lockas av platser med möjlighet till kreativitet, entreprenörskap och en stark digital infrastruktur. De värderar både personlig och professionell utveckling högt och förväntar sig att arbetsgivare tar socialt ansvar. I Talent City Index visas att Generation Z är öppnare för att bo på platser som Gotland, särskilt när det finns möjlighet till fjärrarbete och nära koppling till naturen. Men för att attrahera denna grupp behövs det ett starkt fokus på innovation, utbildning och att utveckla lokala jobbmöjligheter.
Relation till Gotland
Hemvändare
En stor del av hemvändarna har starka band till Gotland och lockas tillbaka av tryggheten och närheten till familj och vänner. Trots detta visar rapporterna att många är osäkra på arbetsmöjligheterna och hur karriärutvecklingen ser ut på ön. En trygg livsmiljö och stark lokal gemenskap är avgörande faktorer för att överväga att flytta tillbaka, men hinder som en begränsad arbetsmarknad och tillgång till kollektivtrafik kan vara avskräck-ande.
Medföljare
Medföljare, som flyttar med en partner till Gotland, påverkas starkt av part-nerns arbetsmöjligheter och de resurser som finns tillgängliga för deras egen utveckling. Ut-bildning och möjligheter att engagera sig i lokalsamhället är centrala faktorer. Livsstilsregioner 2024-rapporten visar att dessa personer också värderar trygghet och tillgång till god sam-hällsservice, men de kan avskräckas av bristen på karriärmöjligheter och begränsad tillgång till kvalificerade jobb inom vissa sektorer.
Livsfas
DINKPar i familjebildande fas
Gotland är attraktivt för par som planerar att bilda fa-milj, på grund av öns trygga miljö och starka gemenskap. God tillgång till förskolor och skolor är avgörande för denna grupp. Utmaningen för Gotland ligger i att skapa långsiktiga arbetsmöjligheter för båda parterna i ett parförhållande, eftersom detta ofta avgör om man väljer att stanna på ön eller inte.
Active Families
För familjer är tillgång till ett brett utbud av fritidsaktiviteter, säkerhet och kvaliteten på skolor och vård centrala faktorer. Gotlands rika kulturarv och naturnära miljö är attraktiva för familjer som söker en balans mellan arbete och fritid. Det är dock viktigt att adressera de hinder som finns, såsom jobbmöjligheter för båda föräldrarna och tillgång till högre utbildning för barn.
Våra följare på Instagram
Gör så här
1
Det viktiga är att du visar upp ditt arbetsliv på Gotland. Det som är både ärligt och härligt.
2
Logga gärna in på Instagram-kontot samma dag som din vistelse ska till att börja. Kontouppgifterna hittar du under ”Bra att veta”.
3
Din första post: Publicera en bild på dig själv och skriv en kort presentation:
- Namn och yrke
- Arbetsgivare
- Kort om vad följarna kan förvänta sig av dina inlägg.
📢 Tips! Berätta gärna att kontot tillfälligt heter Arbetslivet på Ön under din stafettperiod.
4
Vi ser helst att du lägger upp minst en bild per dag under din vistelse på kontot.
Vi ser gärna att alla inlägg har minst två taggar: #ArbetslivetPåÖn, #Gotland och gärna en hashtag för temat (till exempel #omställning) om det passar bilden.
Skriv en bildbeskrivning! Inlägg med beskrivning skapar en mer hemtrevlig och tilltalande känsla. Dessutom får de alltid bättre genomslag och engagemang på Instagram samt att du hjälper alla som har en funktionsvariation att ta del av vårt innehåll och dina upplevelser.
- Beskriv bakgrunden till fotot. Några tips är att berätta om företaget/ organisationen, arbetsuppgifter och bildens koppling till ditt arbetsliv.
- Korta texter fungerar bäst på Instagram. Håll gärna beskrivningen under 70 ord.
- Alla beskrivningar behöver inte vara långa. Ibland räcker det gott med ett par kärnfulla meningar!
5
Attraktiviteten för Gotland som en plats att bo, arbeta och bedriva verksamhet ökar. På ett övergripande plan är detta viktigt för att samhället ska kunna växa och utvecklas. Prioriterat är att attrahera fler familjer och unga i arbetsför ålder som kan stärka regionens skattekraft. För verksamheter på Gotland är en ökad inflyttning viktig för att kunna tillgodose kompetensförsörjning.
Lyft gärna fram sidor av ditt liv och arbetsliv som är viktiga för potentiella inflyttare. I avsnitt 1 har vi beskrivit våra målgrupper närmare.
6
Följ gärna upp eventuella kommentarer och svara på frågor – men argumentera inte med någon! Skulle det hända att det uppstår en situation du inte vet hur du skahantera kontaktar du oss.
7
Se till att logga ut från kontot när din vistelse är över så att övergången till nästa stafettare blir så smidig som möjligt!
8
Ha roligt! Gör er egen grej och visa upp Arbetslivet på Ön på ert sätt!
9
Och så lite regler:
- Det är tillåtet att visa upp vad ni gör i företaget/organisationen, men inte att aktivt sälja tjänster eller produkter.
- Skriv inte bildbeskrivningar som kan uppfattas som sexistiska, rasistiska eller på annat sätt diskriminerande.
- Om det är andra människor i bilderna – kolla alltid så att de är okej med att bli publicerade och taggade.
Region Gotland ansvarar inte för vilka personer som syns i bilderna. Region Gotland förbehåller sig rätten att plocka bort bilder som inte går i linje med våra värderingar.
Exempel på teman att lyfta i inläggen
- Work-life balance – korta pendlingsavstånd, närhet till naturen och en hög livskvalitet.
- Innovativ och kreativ miljö – stark entreprenörsanda, digitala möjligheter och hållbar utveckling.
- Trygghet och gemenskap – mindre hierarkier, starkt nätverk och nära samarbete mellan branscher.
Sprid gärna
Dela gärna inläggen du gör på vårt stafettkonto in dina egna kanaler. Vill du engagera eller tagga vänner och familj är det fritt fram!
Alla inlägg taggas med: #ArbetslivetPåÖn och #Gotland
Kärnvärden
Gotlands kärnvärden är: Omställning – Närhet – Kreativitet – Livskraft – Magiskt.
Dessa får du gärna använda i inläggen. Dessutom vill vi lyfta värden som är kopplade till den hållbara omställningen som energifrågor, infrastruktur och innovation.
Mer info om Gotlands varumärkesplattform hittar du här.
Notera att varumärkesplattformen har ett bredare perspektiv än bara Arbetslivet på Ön.
Kontouppgifter
- Kontots användarnamn: _livetpaon_
- Lösenord: Fås via mejl
- Namnet stiliseras som: Arbetslivet på Ön
- Tillhörande hashtags: #ArbetslivetPåÖn #Gotland samt eventuell hashtag för ditt tema (valfritt)
- Tidsperiod per stafettare: 3-5 dagar, med möjlighet att komma tillbaka igen senare
Så marknadsför vi Arbetslivet på Ön
För att maximera synligheten och attrahera rätt målgrupper arbetar vi aktivt med att lyfta stafettkontot i flera olika sammanhang. Det innebär att ditt deltagande inte bara syns på Instagram, utan också blir en del av en bredare satsning på att stärka Gotlands attraktivitet som arbetsplats.
Synlighet i ombordmagasin & tryckt media
Vi lyfter budskapet “Välkommen till arbetslivet på Gotland!” i ombordmagasin på Gotlandsfärjan, vilket gör att vi når en bred målgrupp av besökare och potentiella inflyttare. Här länkar vi till gotland.com, där all information om branscher, arbetsgivare och karriärmöjligheter finns samlad. Samtidigt uppmuntrar vi till att följa stafettkontot @livetpaon för att få en direkt inblick i arbetslivet från de som redan bor och jobbar här.
Sociala medier & digital annonsering
Vi annonserar på Facebook, Instagram och (LinkedIn) för att nå yrkesverksamma och talanger som kan vara intresserade av att flytta till Gotland. I dessa kampanjer använder vi innehåll från stafettkontot för att skapa en levande och autentisk bild av arbetslivet på ön.
Nyhetsbrev & press
Vi delar inspirerande berättelser från stafetten i våra nyhetsbrev och genom pressutskick, vilket ger ännu större spridning och lyfter arbetsgivarnas engagemang i satsningen.
Synlighet på gotland.com
På gotland.com samlar vi information om arbetsmarknaden, branscher och arbetsgivare. Här integrerar vi även stafettkontot genom att visa ett urval av inlägg från Instagram, vilket gör att besökare på webbplatsen kan få en personlig och inspirerande inblick i arbetslivet.
Samarbeten med arbetsgivare & nätverk
Vi uppmuntrar deltagande företag att även sprida stafettkontot i sina egna kanaler för att skapa en större räckvidd. Genom att dela innehållet i sina nätverk stärker arbetsgivarna både sin egen synlighet och bilden av Gotland som en attraktiv plats att arbeta på.
Vill du ha extra synlighet?
Om du eller ditt företag har ett uttalat rekryteringsbehov och vill bli en del av vår marknadsföring kring Arbetslivet på Ön, kontakta anna.westberg01@gotland.se. Vi kan lyfta utvalda inlägg och berättelser i våra kampanjer för att ge ännu större spridning.